SEO Améliorer le référencement de son Site Web

Quelques définitions et chiffres

• L'historique du référencement
• Le marché : acteurs, parts de trafic selon les pays
• Le comportement des internautes
• Le web social et l'évolution du SEO

Les critères de pertinence du référencement naturel

• Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement.
• Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie.
• Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants.
• Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO).
• Les mises à jour Google : Panda, PIngouin, Colibri et Phantom..

Définir sa stratégie de référencement naturel

• La stratégie de longue traîne.
• Les thèmes sur lesquels se situer.
• Tirer parti des générateurs de mots-clés pour les identifier.
• Exploiter la recherche universelle.
• Analyser la stratégie des concurrents.
• Les indicateurs de performance (KPI).

Maîtriser les techniques avancées

• Outils et plugin indispensables.
• Détecter et gérer les cas de duplication de contenu.
• Intervenir sur le CMS pour le rendre SEO-friendly.
• La rédaction des contenus.
• Optimiser les balises meta et les URL.
• Paramétrer les sites map XML.
• Développer la popularité de son site.
• Mettre en œuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization).

Optimisation 'off page'

• Utiliser les outils mis à disposition par Google
  • Google Analytics (statistiques de visite)
  • Google Search Console (outils pour les webmasters)
  • Page Speed insights (tester la rapidité d’un site web)
• Savoir analyser le positionnement de son site internet
  • Durée des visites
  • Longueur des visites
  • Taux de Rebond
  • Analyse des requêtes effectuées par l’internaute
• Choix d’un nom de domaine adéquat pour être bien réputé
• Critères bloquants (flash et codes à proscrire)
• Link Bait : Quand la toile se met à parler de vous
  • Création de liens vers votre site internet
  • e-réputation
• Comment Google capte-t-il les signaux envoyés par les réseaux sociaux ?

Optimiser le SEO mobile

• Définir sa stratégie mobile : site responsive, site mobile, apps...
• Spécificités et contraintes mobile.
• Apprendre à rédiger des contenus pour le SEO mobile.

Intégrer le référencement naturel dans la refonte d’un site

• Créer des tableaux de bords de suivis.
• Analyser de la performance et KPI's.
• Exploiter les informations fournies par Google Webmaster Tool.
• Apporter des actions correctives.