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REFERENCEMENT PAYANT (SEA)
REFERENCEMENT PAYANT (SEA)
REFERENCEMENT PAYANT (SEA)
| Type(s) : | PD |
| Prérequis : | Connaissance du web et de son fonctionnement, Connaissance en marketing digital : généraliste, Expérience en marketing digital : 6 mois et plus |
| Objectifs : | Se familiariser avec l'environnement SEM & SEA Comprendre la finalité du SEA, son fonctionnement et spécificités Être capable de paramétrer un compte Google Ads Savoir définir, créer et mesurer un objectif Savoir paramétrer et construire sa 1ère campagne SEA Savoir adresser la bonne cible via les audiences Savoir mettre en place une stratégie d'enchères automatique |
| Durée : | 1 Jour - 7 Heures |
Profil du formateur
Formateur consultant, expert, pédagogue et certifié dans son domaine
Méthode pédagogique
La formation est constituée d’apports théoriques et d’exercices pratiques. Chaque stagiaire dispose d’un poste de travail pour la formation en présentiel, et la gestion en petit groupe (jusqu’à 8 stagiaires) permet un suivi individualisé et adapté. Durant les sessions de formation, un support pédagogique est remis aux stagiaires.
Votre formation est en distanciel
Vous munir : un ordinateur, une connexion internet, une adresse e-mail valide, un équipement audio (micro et enceintes ou casque), une Webcam (facultatif , dans l’idéal) un deuxième écran (facultatif, dans l’idéal)
Suivi, évaluation, sanction
Des tours de table permettent de suivre la progression du stagiaire au fur et à mesure de la formation. Un suivi de la formation est réalisé par une feuille de présence émargée par demi-journée par les stagiaires et le formateur. Un questionnaire de satisfaction et une validation des acquis sont complétés par chaque stagiaire en fin de formation.
Formation sans certification.
Plan du cours
Se familiariser avec l'environnement SEM & SEA
SEM (search engine marketing : composantes et définitions ; définition et photographie moteurs
de recherche ; emplacement SEA sur le moteur de recherche, différences fondamentales
SEO/SEA…)
Comprendre la finalité du SEA, son fonctionnement et spécificités
Diffusion & ad rank (positionnement annonces ; ad rank ; part de voix et spécificités)
Pilotage d’une stratégie multi leviers
Stratégie et principaux KPIs SEA
Savoir définir, créer et mesurer un objectif
Conversion (création, délais et micro conversion)
Attribution (modèles et comparaisons)
Savoir paramétrer et construire sa 1ère campagne SEA
Composition structure SEA et type de campagne
Mots clés (type de correspondance ; définition sémantique)
Annonces et extensions (ETA ; RSA ; extensions)
Création d’une campagne de A à Z (groupes d’annonces / mots clés / annonces)
Savoir optimiser une campagne SEA
Optimisations basiques (ajustements de base ; analyse des termes de recherche ; DSA…)
Savoir adresser la bonne cible via les audiences
First party (RLAS ; Customer Match)
Second party (DFSA ; Custom Intent ; Similar ; In-Market)
Life time value (enjeux ; segmentation)
Application et stratégies
Savoir mettre en place une stratégie d'enchères automatique
Panorama stratégies d’enchères Google et objectifs
Ajustements Smart Bidding
Stratégies de portefeuille
Timeline de lancement stratégie d’enchères
Seasonal control
