Maitriser la plateforme Google Ads (GADS)

PARTIE 1 :  Savoir poser une stratégie d’acquisition sur Google Ads

Objectif : Pouvoir traduire les objectifs marketing et commerciaux dans l’outil google ads, calculer  la rentabilité une campagne, avoir une vision claire de la stratégie sémantique  parcours prospect/client à adopter.

• Potentiel de la plateforme Google Ads : Tour d’horizon des campagnes Recherche et Display
• Réglages indispensables dans la configuration d’un compte Google Ads
• Calculer le retour sur investissement d’une campagne
• Poser les conversions, un préalable indispensable
• Mise en place et structuration d’un compte Google Ads munis des campagnes et des items stratégiques correspondants.
• Comprendre les audiences Google (à des fins de reciblage)
• Atelier « configuration d’un compte Google ads » cas réel de l’apprenant

PARTIE 2 :  Configuration d’un compte Google Ads

Objectif : Savoir configurer finement le compte google ads avant de démarrer une première campagne

• Premiers pas dans la configuration un compte google ads
• Associer l’écosystème Google au compte google ads
• Poser les conversions un préalable indispensable.
• Travail sur la qualification des audiences
• Réglages du suivi, exclusions…au niveau du compte
• Réflexion autour de la structuration un compte selon les objectifs stratégiques acquisition.
• Atelier : configuration de compte sur cas réel de l’apprenant

PARTIE 3 :  Effectuer les bons paramétrages d’une campagne

Objectif : Savoir créer une campagne ciblée sur les objectifs Joee.fr  sur le moteur de recherche Google de A à Z

• Comprendre les Paramétrages de campagne réseau de recherche : Ciblage géographique, langues, stratégies d’enchères
• Rechercher et Cibler les mots clés des visiteurs avec précision
• Rédiger des annonces ciblées intelligentes/responsives selon argumentaire
• Viser la qualité avec le triptyque : mot clé, annonce et page de destination
• Poser les extensions d’annonces
• Atelier « configuration d’une campagne » sur le réseau de recherche sur  cas réel de l’apprenant

PARTIE 3 :  Utiliser le réseau display (publicité de bannières)

Objectif : Être capable de lancer une campagne de bannières publicitaires ciblées sur le réseau Display de Google

• Notions sur la publicité programmatique
• Généralités sur les campagnes display classiques : structures des campagnes display
• Utilisation outils complémentaires pour enrichir une campagne de bannières
• L’Essentiel sur les campagnes Gmail, campagne Vidéos, campagne pour application mobile.
• Atelier « campagne display » sur le cas réel de l’apprenant

PARTIE 4  : Optimisation d’un compte Google Ads

Objectif : procéder aux 1^er paramétrages d’une campagne google shopping

• Ecosystème google shopping : gestionnaire de flux, agrégateurs de flux, multi-comparateurs,
• Fondamentaux d’une campagne shopping :
  • Côté site web : paramétrer du catalogue et export  pour Google ads
  • Côté Google Merchant center : prise en main de la plateforme de gestion produits (programmes marketing shopping) et travail sur les produits  (attributs , libellés personnalisés)
  • Côté Google Ads : Réglages et optimisations du flux catalogue (stratégie de segmentation du flux)
  • Atelier : démonstration Google Merchant Center, relation avec Google ads et mise en pratique sur le compte de l’apprenant

PARTIE 5  : Optimisation d’un compte Google Ads

Objectif : Lire et analyser les rapports de performances pour ensuite optimiser les campagnes acquisition Google

• Optimiser les campagnes : les indicateurs de performances à maitriser
• Allez plus loin et construire des annonces personnalisées et dynamiques
• Construire des rapports et tableaux de bord
• Utiliser des outils complémentaires (ads editor / outils tierces de gestion de campagnes)
• Atelier « audit » sur les principaux points à vérifier une campagne G Ads

PARTIE 6 :  Opter pour les campagnes intelligentes (pour conclure)

• Méthodologie pour utiliser les campagnes intelligentes sur Google Ads.
• Contrôle de connaissances