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Google Adwords maîtriser votre référencement payant
Google Adwords maîtriser votre référencement payant
| Type(s) : | PED |
Pré-requis
Connaissance de base d’un site Web
Objectif
Intégrer une campagne Google Adwords dans une démarche marketing digital globale
Préparer et planifier une campagne Google Adwords
Paramétrer sa campagne en fonction de ses besoins
Exploiter les rapports pour optimiser ses campagnes
Public concerné
Toute personne souhaitant apprendre les bases Google Adwords
Profil du formateur
Formateur consultant, expert, pédagogue et certifié dans son domaine
Méthode pédagogique
La formation est constituée d’apports théoriques et d’exercices pratiques. Chaque stagiaire dispose d’un poste de travail et la gestion en petit groupe (jusqu’à 8 stagiaires) permet un suivi individualisé et adapté. Durant les sessions de formation, un support pédagogique est remis aux stagiaires.
Suivi, évaluation, sanction
Des tours de table permettent de suivre la progression du stagiaire au fur et à mesure de la formation. Un suivi de la formation est réalisé par une feuille de présence émargée par demi-journée par les stagiaires et le formateur. Un questionnaire de satisfaction et une validation des acquis sont complétés par chaque stagiaire en fin de formation.
Formation sans certification.
Plan du cours
L'outil Google AdWords
- Etat des lieux : le marché du Web.
- Les pratiques en termes de publicité sur le Web.
- Faire la promotion de son entreprise sur Google.
- Les différentes liaisons entre outils Google et Google AdWords : Google AdWords versus Google Analytics et AdSense.
- Les outils concurrents.
- Concilier une campagne AdWords avec son référencement naturel (SEO).
Préparer sa campagne
- Définir sa campagne en fonction de ses besoins.
- Une ou plusieurs campagnes ?
- Quel périmètre d'action pour une campagne ?
- Trouver des mots-clés en rapport avec son activité...
- Définition d'un budget et pratique des enchères. La notion de Coût Par Clic (CPC).
- Ecrire ses annonces, les associer aux mots-clés les plus pertinents.
- Planifier sa campagne.
Exploitation de l'outil
- Présentation de l'outil et de ses possibilités.
- Création et exploitation d'un compte. La structure d'un compte AdWords.
- Les options de ciblage (géographique...) pour toucher le bon public, au bon moment et au bon endroit.
- Paramétrages d'une campagne.
- Utiliser efficacement le réseau Display.
- Maîtriser les campagnes de Remarketing Google
Optimiser ses campagnes
- Améliorer son Quality Score pour optimiser le positionnement de ses annonces.
- Les différents rapports disponibles pour analyser en profondeur les performances de vos campagnes.
- Exploiter des rapports avec Google Analytics.
- Mise en place de Landing page pour Google Adwords.
- Intégrer sa campagne dans une démarche e-marketing globale
